Tu Carrito del Mercadona Da Más Likes Que Tu Outfit: El Súper Como Espectáculo

Hace unos años, hacer la compra era una tarea. Un trámite. Algo que se hacía un sábado por la mañana, con resaca y mala cara, empujando un carrito que cojeaba. Hoy, ese mismo carrito es una estrella de internet. Y tú, sin querer, te has convertido en el director de fotografía de tu propia vida en el Mercadona.

Del pasillo al feed

Entras en el súper y lo primero que ves no son las ofertas, sino a alguien grabando con el móvil un estante de yogures. 'Mira, chicas, esto es nuevo y está buenísimo'. Y tú piensas: ¿desde cuándo comprar yogures es un evento? Pero lo es. Los pasillos del Mercadona se han convertido en la nueva pasarela. Los carritos, en accesorios de moda. Y las neveras llenas, en declaraciones de principios.

La fiebre del contenido de supermercado no es nueva, pero ha alcanzado cotas que rozan lo surrealista. Hay influencers que graban hauls semanales con la compra del Mercadona como si fuera la colección de otoño de Zara. Hay cuentas dedicadas exclusivamente a reseñar productos de Hacendado con la solemnidad de un crítico gastronómico. Y hay gente que, literalmente, hace un tour por los pasillos como si estuviera en un museo.

La compra como escaparate de estilo de vida

¿Qué hay detrás de esta necesidad de convertir lo mundano en publicación? Por un lado, está la lógica de las plataformas: el algoritmo premia lo cotidiano. Lo aspiracional ya no es el lujo extremo, sino la vida normal bien empaquetada. Y comprar en el Mercadona es, para millones de personas, la vida normal. Por eso funciona: es cercano, es real (o parece serlo) y es fácil de imitar.

Pero también hay algo más profundo. En una época en la que todo se comparte, lo que no se publica parece que no existe. Y hacer la compra es una de esas actividades que, si no la grabas, se pierden en el olvido. Así que la convertimos en contenido. Para demostrar que estamos vivos, que somos organizados, que tenemos una nevera llena y una vida resuelta. O, al menos, que podemos fingirlo.

El carrito como identidad

Lo que compras dice quién eres. O eso creemos. Por eso el carrito de la compra se ha convertido en una extensión de nuestro yo digital. Los productos ecológicos, los sin azúcar, los de proximidad, los de siempre... Cada elección es una declaración. Y el súper, el escenario donde se representa esa identidad. Por eso grabamos: para que los demás validen nuestras decisiones. 'Qué sano comes', 'qué bien organizada tienes la nevera', 'qué bien eliges el aceite de oliva'.

Y ahí está la trampa: convertimos algo tan básico como alimentarnos en una performance. No digo que esté mal. Pero da que pensar. Porque mientras grabamos el pasillo de las conservas, igual se nos escapa la vida real. Esa que no sale en el vídeo. La de las prisas, el cansancio, la lista que se queda en casa.

El súper como plató (y sus consecuencias)

El Mercadona ha pasado de ser un lugar de paso a un plató de tendencias. Y no solo por los influencers. También por las marcas, que han visto el filón: ya no venden productos, venden contenido. Los estantes se diseñan para ser fotografiados. Los envases, para salir bien en cámara. Y los empleados, pobres, se convierten en figurantes involuntarios de un rodaje perpetuo.

Mientras tanto, nosotros seguimos grabando. Porque si no lo publicas, no existe. Y el carrito de la compra, ese objeto que antes solo servía para llevar la leche y el pan, ahora vale más que un bolso de lujo. Al menos en likes.

¿Y si dejamos de grabar la compra?

No pasa nada por hacer la compra sin subirlo a redes. De verdad. Puedes entrar en el Mercadona, coger tus yogures, pagar y salir sin haber grabado ni un segundo. Y el mundo seguirá girando. Pero si eres de los que no puede evitarlo, al menos que el carrito no cojee.